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經濟日報攜手京東發布數據——精細育兒催生母嬰市場升級

來源:經濟日報


(相關資料圖)

數據來源 京東消費及產業發展研究院

作為一個覆蓋孕婦、產婦和嬰幼兒,以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產業,母嬰市場面臨新趨勢。一方面,隨著數字技術持續進步,母嬰產業正在向數字化、智能化方向發展,母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面,在移動互聯網的加持下,消費者有了更多渠道獲取母嬰產品功能信息,“科學養娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產業帶來機遇和挑戰,帶動了整個市場進一步升級。

首先,“90后”“95后”等年輕父母,是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶,具有全新的消費理念和消費習慣。對于母嬰企業而言,了解并重視新一代父母群體的需求,將是母嬰企業獲取信任與發展的重要途徑。

其次,通過分析母嬰品類銷售數據、行業發展趨勢、人群消費特點,可以發現精細化育兒是母嬰行業升級的主要驅動力,具體體現在母嬰產品的品質化、精細化、智能化發展上,包括年齡分段、場景專用、功能升級等方面。

例如,在出行場景下,越來越多消費者選擇在節假日帶娃旅游或露營,便攜嬰童產品銷量激增;在睡眠場景下,各類嬰幼兒助眠產品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢;在飲食場景下,通過分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素,消費者會針對性地購買嬰幼兒在不同階段所需要的營養產品,無添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費趨勢意味著母嬰市場將進一步細分化,母嬰企業需要通過技術創新,開發適應更多場景和需求的產品,在細分市場內進一步提升自身競爭力和品牌影響力。

(本文來源:經濟日報 點評人:京東消費及產業發展研究院秘書長任威風)

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