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文化特色才是古鎮旅游的靈魂

2023-03-27 14:30:29 來源：中國經濟網

新聞背景：

統一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長得”越來越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”令人瞠目結舌。

古鎮為何“千鎮一面”

(資料圖片僅供參考)

游客到古鎮，想“沉浸式體驗”的是當地的歷史人文特色。從建筑到美食，再到景觀與氛圍，本應都有著鮮明的本地特色、鐫刻著本地文化烙印。但正如我們切身感受到的，在這些千篇一律披著“古鎮”外衣的“小商品城”里，游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水線上相似的產品。換一個地方、換一個小鎮，別無二致?！驹敿殹?/p>

“千鎮一面”的根源，在于古鎮過度商業化開發。管理者缺乏長遠規劃，在開發設計時急于求成，熱衷模仿、照搬商業化運營成功的古鎮，同時對商業業態疏于統籌管理，未能有效規制商家，忽略了對古鎮獨特性的保存?！驹敿殹?/p>

同質化讓游客“審古疲勞”

國內旅游業發展得越來越成熟，人們的生活水平也在不斷提高。原先旅游產品少、需求大?，F如今，信息獲取更便利，游客的眼界也更為開闊，不會輕易買賬。“披著古鎮外衣的小商品城”，早已不能滿足游客的旅游需求?！驹敿殹?/p>

當游客對古鎮產生厭倦感，古鎮旅游或將走向沒落。因為在游客看來，游覽一個古鎮和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠方”。古鎮開發追求商業利益可以理解。畢竟投資者期待商業回報，周邊居民要賺錢養家，地方經濟也需要旅游業作出貢獻。但走同質化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么再想持久賺錢就不容易了?！驹敿殹?/p>

古鎮應留住文化特色

古鎮開發建設，需要有對本地歷史文化和當地先民生活的高度尊重，充分挖掘本地獨特的歷史文化，不斷完善有本地特色的旅游體驗。跳出雷同，在規劃、建設和經營的全過程用心用情用力，用創造性轉化、創新性發展打造持久的吸引力與競爭力，才是古鎮開發建設的根本?！驹敿殹?/p>

有關部門在開發古鎮時，應在保護古鎮歷史文化和商業運營之間取得平衡，制定長遠的統籌規劃方案，避免重復建設，保持古鎮的宜居性和文化環境，如此方能保留住每個古鎮獨特的文化特色和歷史記憶?！驹敿殹?/p>

（以上綜合光明日報客戶端、中國婦女報、深圳特區報、羊城晚報客戶端）

V視角：

@大寒冬暖：確實，不少古鎮同質化嚴重，商業味過濃。

@Xiaoxin__姬：三步一個烤魷魚，五步一個炸臭豆腐。

@劉建梅9：之前逛過幾個古鎮，其他古鎮就再沒興致去了。

@他舅舅親娘的二姨：因為商業化方案都差不多，策劃的公司賺錢不要太輕松。

中國經濟網編后語：

古鎮旅游，遠不只是簡單的“吃喝買”，文化特色才是它的靈魂。文旅融合，也不是照搬照抄成功案例之后就可以躺著賺錢的。如何平衡好保護與開發、傳承與創新，對于所有古鎮經營者來說，都是一道關乎根本、影響長遠的必答題。

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